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篇名: 大電視已成趨勢
作者: 周茂	日期: 2012.11.20　　天氣: 　心情:

鴻海掀起大電視風潮後，3C通路商燦坤（2430）及全國電子（6281）也與電視品牌業者共同合作行銷，推出不綁約的大電視合作專案。雖然景氣不佳，但大電視的銷售卻一枝獨秀。
    　3C通路業者表示，大電視時代已經到來，尤其接下來尾牙及農曆春節的家電銷售旺季，大電視的銷售更被期待。
    　業者表示，今年上半年政府補助節能家電時，銷售主力仍以42吋的電視為主，然而在鴻海一口氣祭出60吋平面電視後，立即掀起大電視戰爭。
    　11月的3C零售賣場的破盤及會員特典等活動，更進一步將電視大戰拉高到大尺寸、大螢幕。業者表示，帶動大電視熱銷力道還是在於價格已經相當平易近人，受到消費者青睞。
    　舉例來說，燦坤本月初與北美第一大品牌VIZIO共同合作，推出55型連網液晶顯示器，免綁約只要2萬9,999元。全國電子則是與奇美等各大品牌商，針對55型、50型及47型等各尺吋的液晶電視破盤下殺，50型數位FULL HD LED電視下殺7,000元，破盤價3萬有找。
    　燦坤表示，原本大電視占電視產品銷售量的5％，但二週前的特賣會已拉高到30％。換言之，每賣100台的電視中，有30台是超過50吋的大電視。燦坤及全國電子預言，大電視的趨勢已經到來，明年可望有更高的買氣。
    　燦坤表示，該公司11月為期4天會員特典，單就VIZIO的大電視就銷售超過3,000台，而奇美的50吋電視也有700至800台的銷售量。整體而言，4天的特賣會電視銷售數量超過1萬2,000台，其中，超過50吋大電視機種就高達3成，成長相當迅速。
    　通路業者表示，預期今年底到明年農曆年之間，電視相關產品仍是扮演重要的銷售主角，而大電視所帶動的換機潮更是令通路業者特別期待。鴻海超低價60吋液晶電視正式發表，新台幣4萬元不到的價格讓人好奇是怎麼做出來的？電視成本大解構，受惠夏普10代廠SDP重新提列折舊，每片面板折舊費用少了76美元，再加上組裝廠、品牌、通路各自犧牲部分利潤，又擠出85美元的空間回饋給消費者，讓消費者成為這波電視大戰中最大的贏家。鴻海結合夏普（土界）10代線衝刺60吋電視市場，低價大尺寸電視不但銷售一空，且訂單大排長龍；由於鴻海宣佈將在台灣打造大尺寸電視供應鏈，具鴻海陣營概念的奇美電（3481）、奇美材（4960）、臻鼎（4958）等13檔面板零組件概念股，可望直接受惠。
鴻海董事長郭台銘個人投資的夏普（土界）10代線，月產值達12萬片，若扣除良率，月產能相當43.2萬台60吋電視。郭台銘承諾將協助夏普去化一半產能，約21萬台水準，換算每台3.88萬元計算，並結合零組件組裝，每年將可貢獻鴻海千億元的營收。
除了鴻海外，為搶攻年底中、美兩地商機，北美大廠Vizio年底60吋電視也將以超低價688美元搶攻聖誕購物旺季，相關大廠SONY、SHARP及三星迎戰，破盤價將引爆年底前大尺寸電視的需求，由於相關供應鏈因逐步移轉至台灣採購，除鴻海負責組裝外，包括光電板的健鼎、志超、F-臻鼎；電視IC的聯發科（明年合併晨星）、聯詠；Light Bar（燈條）的璨圓、東貝；導光板茂林；偏光板的華宏、穎台、奇美材及通路商廣宇。
統一投顧總經理黎方國認為，根據調查，第3季全球賣出的50吋以上液晶電視面板，創造出33.7億美元的銷售額，並佔液晶電視銷售比重的23.9％，預估第4季將攀高至25.1％，預估大尺寸電視成主流，將帶動LED背光、面板、導光板及偏光板等需求，目前偏光板因上游材料缺貨，現貨價已開始飆漲，相關面板零組件廠有機會在大尺寸產品大量出貨下，業績逐步轉佳。
元大多多與寶來2001基金經理人劉興唐表示，目前推出的低價大尺寸電視性價比（CP值）很高，預計會有一波換機潮可期待，從地區別來分析，歐美國家因住宅較大，換機潮需求將大於亞洲地區，可以觀看此次聖誕銷售數據，即可預告低價大尺寸需求是否可延續至明年。
台新投顧董事長吳火生指出，60吋電視售價不到4萬元的確會吸引市場商機，隨大尺寸產品大量出貨，將吃掉不少過剩的面板產能，也會吸引不少換機潮；但接下來應觀察大尺寸電視能否結合雲端商機，讓大尺寸電視融入智慧家庭的生活，並且明年的iTV上市，能否擴大對大尺寸電視的需求，刺激隱性消費者購買慾望，提高消費者對60吋大電視的接受度，出現越賣越旺的熱絡現象。

    　鴻海在美國攜手VIZIO、在台灣則與中華電信及凱擘合作，推出超低價60吋液晶電視，引發超大尺寸液晶電視熱潮。不管是在美祭出988美元還是在台灣打出套裝價3萬8,800元，價格幾乎是一般市售價格的一半，究竟這60吋液晶電視是賠錢賣，還是可以加減賺，也讓外界相當好奇。
    　DisplaySearch大中華區副總裁謝勤益指出，面板佔了電視整機成本中的50％以上，面板價格也成為電視降價的關鍵因子。從面板成本來看，夏普10代廠當初投資金額高達3,800億日圓，從2009年10月開始運作，每片面板折舊費用高達120美元。不過在鴻海入股成立合資公司之後，根據法令規定，必須重新提列5年折舊，攤提下來每片折舊費用只有44美元，折舊壓力大大減輕。每片面板總成本也從過去的680美元減至550美元，給予電視廠商更多價格操作的空間。
    　此外，土界工廠是從面板到電視系統組裝的一條龍生產線，目前鴻海60吋液晶電視是採取BMS模式，也就是在土界工廠內完成了背光、面板模組到半套整機組裝之後，再配送到各地區工廠最後完成背蓋組裝；當中又省下了不少包裝、運輸費用，粗估約有5％的成本效益，讓整機成本壓低到811美元，足足比對手少了14％。當然在供應鏈上各部分，包括面板、組裝、品牌、通路，都各自犧牲一部份利潤，共同創造出999美元以下這個幾乎是不可能的超低價。
    　而鴻海與中華電的合作模式是由中華電直接買斷電視機，與凱擘則首度啟動收視費拆帳，開啟國內電視機廠商分享收視費的合作模式先例，更被視為鴻海切入有線電視市場的前哨站。
    　為迎戰鴻海低價60 吋液晶電視，各競爭品牌相繼推出售價不到3萬元的55吋、50吋液晶電視；而在美國，三星及LG也祭出999美元的60吋電漿電視。雖然60吋電視佔整體市場需求不到1％，但已帶動大尺寸電視降價。
    　預期明年可望電視平均尺寸將增至38吋，雖然電視銷售量僅微幅成長3％，但需求面積可增加10％，有助於消耗面板產能。

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