♠時尚地帶♥faddism zone-家族創立動機
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前言:
我們的家族成立至今已經2週了,從聯合簽署一直到現在
中間的過程中,除了朋友的力挺之外,也認識到了很多專業的時尚玩家
一直到管理及經營方式,我依舊展現出自己的性格,也就是 "非此不可的死個性"
也常會遇到朋友們發出的疑問 : 你到底在堅持什麼??太累了吧!!不過就是個遊戲嗎??
話說回來,我也好像一直沒告訴大家我會創立♠時尚地帶♥的動機與原因是什麼
藉此機會,我也向大家說明一下家族成立的動機
順便也想讓朋友們了解我這個"非此不可的死個性"
從小我就對於"$"符號以及阿拉伯數字有著與特別不同一般人的概念
到了長大後我依然如此,總是從事金錢往來很大的管理工作
對錢與數字我依舊龜毛的很,我是個很愛錢,也很敢大方花錢請客送禮的人
事業幹到快30歲了,卻也頂多只稱的上是個白領階級而已
我什麼時候想要退休??很簡單,賺到1億我就可以退休了
創立動機 :
為什麼成立♠時尚地帶♥??當然也跟錢與未來脫不了關係.....
長久以來一直在作市場分析的我,看到未來的某些社會現象
而這個現象就跟時尚,奢侈有關係
常常或許有人會聽到,精品的基金上市了,未來五年女性消費能力即將大增
台灣女人一年用的口紅可以堆滿整棟101,類似的情報
以現階段來說,聽到這些說法,再去看看近幾年來世界經濟消費族群的比例
你會發現,這些說法或許會是真的
以後全世界70%的奢侈消費會掌握在粉領階級的手上,至少我自己是這麼認為的!!
我們在這個弱肉強食的社會中求生存,創意的工作內容是很重要的
不管什麼工作,有創意才會受重用,而未來若真如上述所說的話
我們必須要了解女性消費族群的心理,才能在未來的奢侈環境中賺到錢
創意是必須要和時尚結合的,以後大家都得賺女人的奢侈錢囉....
換個角度來想,我想要一直充實這方面知識的話
若是我能將對時尚有興趣的朋友們集合在一起,那不是皆大歡喜嗎??
就這樣子,♠時尚地帶♥決定成立了
分析現象:
台灣來說,近幾年來成立一家又一家的國際名牌精品專賣店開始
繼而觀察到時下台灣女性消費名牌包包的熱潮現象
我以此做為家族動機的出發點,並套用我的專長分析出幾個現象
女性消費名牌包包的原始需求及動機為何?
以及她們如何詮釋名牌Logo對自己的意義?
又如何在社會生活中操作名牌Logo符號?
她們是否想藉由名牌Logo的社會意涵傳遞某種訊息?
藉由尋找這些問題的答案來探討女性與精品之間的符號互動關係?
女性消費名牌精品的社會現象已越來越受到注意
其中也傳遞著某種特定價值觀與意識形態
根據時下新聞報導及雜誌報導皆指出 女性消費Logo的現象有增加的趨勢
不論消費者欲透過名牌Logo表徵的是高尚、優雅、品味、階級、與眾不同
或是個性化等含意 這股逐漸顯明的影響力
似乎正以圖騰的方式透過使用者而得以注入我們生活的周遭
"皮件"是台灣消費文化一項重要的指標型商品
一般坊間最常見的名牌仿冒品也以手袋為最多 由於其製作成本低
加上本身為一種配件 其汰換率比服裝來得更低
因此不但成為消費者買仿冒品時最常購買的物件之一 更成為仿冒商的最愛
Brand名牌雜誌也於2005年11月至12月間對國內4,618個名牌使用者進行調查
結果顯示LV品牌成為台灣女性消費者心目中的第一名牌
LV主要以皮件製品起家 產品也以皮飾配件為主 如各式各樣的手袋
因此很顯然地 手袋配件成為台灣最大的名牌消費市場
下表為 2005年及2006年台灣女性最愛名牌前五名排行(資料來源:Brand名牌雜誌)
為某樣東西冠上品牌 為的是讓它變得更有價值
因此冠上品牌使產品增加價值一直是品牌創造的重點
識別標誌(Logo)源自希臘 是logotype的縮寫
也是設計界經常使用的一個習慣用詞 簡單地說
Logo就是一種以圖像或名字來代表某事物的視覺符號 它被設計用來做為辨別用途
至於品牌（brand）一詞早期起源於北歐 在維京人時代
"branding"指的是在牲畜身上烙印 有點類似今天的註冊商標
代表所有權的一個符號 也是某種品質保證
講到這裡其實我發現一個有趣的事情
就是Logo已從誇炫的無聊玩意轉變成活躍的時尚配件
更重要的是 Logo本身的體積也變大了 以驚人的上揚幅度持續漲大中
以致產生本質上的變化,是不是很可怕呢??未來真的是賺這種錢才是王道!!
人們購買名牌有時是在消費名牌的Logo及Logo所隱含的一切價值
更重要的是將其當作一種意義來加以廣泛傳播
於是 名牌符號-Logo自然成了一種仲介式的傳播工具
石靈慧有寫過一本書 "品牌魔咒" 裡面有一段是這麼寫的....
新衣裳、新包包就是為了讓自己擁有一個「變化」
重新感覺自己將會更美、更好的新機會。
追求流行聖物！一個出現在奢華時尚名店裡的可觀現象
就是時尚粉絲期待「當季最新商品」的狂勢氣氛
當季最新商品，令人產生渴望之情，猶如即將面對「聖物」的現形一般
這些顧客購買的，其實是"最新潮的不凡價值"（石靈慧，2005，頁78）。
我個人對時尚的解釋 :
現今的消費現象顯示消費者對於時尚也有著相當的關注與重視
即指出符號是時尚品牌裡的重要核心概念對於消費者的決策過程佔有一定的影響力
然而時尚是什麼?幾世紀以來 不論是個體或是社會群體
皆運用服裝或身體裝飾品來進行與他者的非語言溝通
其中指示著一個人的職業、等級、性別、位置、階級、財富、以及團體關係
時尚是自由語言的形式 不只服裝 也包括配件 珠寶 髮形 美麗與身體
藉由閱讀時尚可以幫助人們理解社會狀況的發展 所以時尚是一種關於符號語言
象徵與肖像的研究 藉由探討個體與團體來了解這類非語文傳播的意涵
時尚從刺青與在肚臍上穿洞 到最新的髮形
都是人們表達個體認同與個別思考脈絡的最佳肖像形式
所以時尚與人之間有著密切及系統性的關聯 加上時間性的操作
讓時尚得以在人類的社會之中延展它的魅力 進而使人對物有著一連串的幻想
然而 時尚雖讓生活表現變化多端 有無限發展的可能 卻也從中波折不斷
大多數研究時尚的社會學家及史家
皆傾向認定時尚是由社會菁英團體所共同引領的風潮
特別深受那些渴望晉身品味階級的有錢人所影響,其實這樣想也不為過...
下圖為時尚品牌的分析消費者類別金字塔圖
時尚消費年齡層 :
在年齡方面 名牌精品的主力消費年齡介於20~39之間
而連續3年針對台灣女性消費名牌進行統計調查的《Brand名牌誌》統計資料指出
名牌精品的主力消費群為正處於職場精華期25~35歲的女性
因此分析及問卷顯示出的對象應該設定在20~35歲之間的女性上班族及學生族
這個也可以讓大家了解一下
如下表:
總結 :
原因就是這樣子,為了以後想多賺點錢,不想未來在社會上被排除
我必須懂得女性的消費心理
未來真的得靠女人吃飯囉!!不專精時尚怎麼行呢??
不親自體驗一下,怎麼能知道女人要的是什麼
不知道大家的見解是怎麼樣, 或許與我不同
不過,當然我最大的目的還是希望藉由愛寓家族
認識到更多對時尚品味有興趣的朋友,這種東西,我最愛的$是絕對買不到的 ^^
最後希望大家都能盡情在家族詢問您想知道的時尚資訊
一直努力不斷的進步是大家都很想要的
對於比較用理論去看時尚的議題也歡迎您來跟族長討論
畢竟在這上面我也下了很大的功夫呢 ^^
覺得我的日記還不錯嗎??
可以考慮收藏我的日記本唷!!我會非常非常的開心 ^^"
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