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篇名: 留下點什麼
作者: 兄弟恰恰	日期: 2008.07.28　　天氣: 　心情:

沈呂百
　　在這個世紀的二十年代，一位身著丹陰士林布、桔紅旗袍的江南美女，在「月份牌」上留下倩影；到了九十年代初，他腳上四吋豔紅的高跟鞋在不相襯的舊貨市場中，吸引了一位張燕風女士的注意，觸動了收集「老月份牌廣告畫」的念頭，後來集結成書，書名叫「老月份牌廣告」，重現了那一個年代中，生活樣貌的雪泥鴻爪。六、七十個年頭過去了，當年的美女如今健在，亦是近百老嫗。連「月份牌」的名詞都也顯得「老」，現今稱之「月曆」。
　　從世紀初到世紀尾，廣告畫中促銷的舶來品牌（進口貨）：卜內門、德士古火油、美孚、杜邦、英美煙草公司、德國蔡司、美國柯達克、司各脫魚肝油、旁氏白玉霜、棕欖皂、LUX皂粉、牙膏、雀巢勒吐精代奶粉﹑飛鷹老牌煉乳、永備電池、日本花王、翹鬍子仁丹、中將湯……至今仍很勇壯。原來，他們在本世紀初，就早已飄洋過海從事國際行銷了。
　　做生意的本質其實沒有什麼變，廣告溝通的方式拜科技之賜，變得目不暇給，眼花撩亂。「陸仟陸佰捌拾捌」，出現在某一張「月份牌廣告畫」上，一開始看不明白；仔細再看，才知道這是廣告主的電話號碼六六八八。那個時代有電話的人不多，今天沒有電話才是稀奇。當今如果有人在名片上以「九億三千、百、千、萬、千、百、十……」的方式，來表示自己的行動電話號碼，未嘗不是創意。
　　誰能想到，在世紀末的最後幾年，電話的線路成為做生意的一項重要工具，或是趕上趨勢潮流的表徵。如果一家公司沒有E-mail的網址，沒有WWW的網頁，象徵落伍。當然有了「網路」的媒體，也就有了「網路廣告」。三分之一個世紀前，台灣有了電視，那是一九六二年。據說，最早的電視廣告是「張國周強胃散」，也有一說是「黑人牙膏」。做為電視廣告開山鼻祖的十六釐米黑白膠片，如今不知蹤影何在？或許，在下個世紀的某一天，某一個人會從某一個角落中發現。或許，永遠消失了，一個世紀一百年，可以留下的東西太多，被留住的卻很少。台灣第一個「網路廣告」的廣告主是誰呢？廣告什麼呢？希望它留下來，畢竟這是本世紀的一個記錄。

（轉載自 LU 聯合報）

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