要活出自己，最重要的就是要培養出自己的價值觀。用自己的感受、自己的喜歡，

去衡量所有的外界事物，而不要屈服於世俗的價值，因為那是別人的價值。

　　我曾經長期因看得懂價格，但看不懂「價值」而困擾。有人送了一瓶紅酒給我，說是

某知名產區某一年份的絕佳收藏，價格奇高無比，但我卻感覺和一般超市所買的廉價酒沒

什麼差別；有人送了高級古巴雪茄，說是價格如何高貴，但嗆得我無法享受，我對自己的

沒品味甚為汗顏，難以啟齒。

　　我的麻煩還不只這些，我出版名設計師村上隆的書，邀請他來臺演講。他設計的一個公仔

，賣了幾億元，我知道價格，但有什麼價值，就無法理解。我嘗試仔細閱讀他的書、聽他演講

，還當面請益，看看能不能開竅，但也只是一知半解，只好承認自己慧根不足。在美國紐約的

第五大道、在日本東京的表參道，年輕人搶購著天價的名牌包、名牌服飾，從他們的痴迷與熱

愛來看，我想他們一定懂得這些東西的價值。

　　只是，我看得懂價格，但不知其價值何在，當然也就買不下手。我困惑的是，為什麼年輕

小女生、小男生們，都比我更懂得「價值」呢？

　　還有一件事，雖然也有點奇怪，但比較容易理解，那就是：有錢人的藝術水準忽然變高了，

他們會高價收藏藝術品，而且這些藝術品的價值，他們也能說得上幾句。

　　我猜應該是有錢人有錢有閒，可以請專家教導，所以就能快速學習，看得懂藝術品的價值，

也能負擔得起價格吧。

　　面對這個問題，我不能長期用「假裝理解」來自欺欺人，因為這很容易穿幫。讓自己處在尷尬

的場景中，我必須理解價格以外的價值，才能一勞永逸。

　　我開始用自己的方法理解所有的高價品。

　　如果我有機會吃、喝、穿、用、看，我嘗試說出自己的感覺，體驗自己的感覺與感受，用纖細、

敏銳的觀察及接觸，去理解一切。而如果這些感覺、感受是美好的、舒服的，是期待重複感受的，那

我會解釋成，這就是「價值」，美好的感受愈強烈，價值愈高。舉例而言，我穿過某一名牌服飾，那

種貼身剪裁的感覺，那種有型有款的挺拔，我知道這是價值；我吃過五月上旬從臺灣近海捕撈而製成

的新鮮鮪魚肚，口感綿密、入口即化，但也就前三片感覺最好，這也是價值。吃多了、超過三片，再

高價也就價值不高了。

　　經過這樣的探索，我開始理解價值與價格的差異。價格只是一個交易的參考數字，而價值則源自

於每個人不同的感受。

　　同樣的事物，對每個人的價值都不同，每一個人應該根據自己的喜好、感受，來決定你要接受事物

的價值，不要因為價格而盲目接受，更不要因為趕流行而接受。我不再對高價事物感到困惑，如果我不能

用自己纖細的感受，體會它的美好；不能用自己的言語，說出它的美好；不能用自己的心靈，接受它的

美好，那麼，我知道它對我沒價值，我不須假裝理解、假裝接受。

　　我更知道，不要被世俗的流行所制約，不要把錢花在對你沒有價值的事物上。

本文作者為城邦出版集團首席執行長，擁有超過三十年以上的媒體工作經驗